1.06億!雙11奶粉品類雅士利創(chuàng)紀錄奪冠

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    2015天貓雙11再續(xù)佳績,當日成交金額達912.17億元,再次刷新記錄。作為每年激戰(zhàn)火熱的母嬰戰(zhàn)場,國內(nèi)嬰幼兒奶粉領(lǐng)軍品牌以當日1.06億元的歷史最佳成績奪得奶粉類目第一,實現(xiàn)雅士利電商渠道的歷史性突破。

    作為國內(nèi)嬰幼兒奶粉的領(lǐng)軍人物,新國貨奶粉的代表品牌,國際化產(chǎn)品品質(zhì)長期受到消費者信賴。雅士利在雙11開場的13分鐘,雅士利天貓旗艦店成交額就突破1000萬大關(guān),穩(wěn)居奶粉類目榜首。2小時,雅士利天貓旗艦店破5000萬!僅僅2小時,銷量已經(jīng)達到去年雙11全天銷量第一名的2倍。截止2015年11月11日晚23時59分,雅士利總體品牌銷售額達到1.06億元,成功位列奶粉類目第一。

    接軌國際 錘煉冠軍品質(zhì)

    全球乳業(yè)大融合下,將優(yōu)秀的國際資源引入中國,并主動尋求協(xié)作,順應(yīng)市場變化已成趨勢。自蒙牛收購雅士利以來,蒙牛就不遺余力地整合其國際伙伴資源,為雅士利的全面國際化升級加足馬力:短短幾年時間內(nèi),雅士利先后與Arla Foods、達能集團等全球知名品牌展開戰(zhàn)略合作,這些極具魄力的資源投資非但使雅士利擁有了國際化的視野,而且推動雅士利旗下產(chǎn)品的優(yōu)化升級。

    蒙牛雅士利新西蘭工廠開業(yè)投產(chǎn),為雅士利在技術(shù)、團隊、設(shè)備等方面帶來質(zhì)的提升,為雅士利產(chǎn)品帶來了無可比擬的品質(zhì)優(yōu)勢。

    作為國內(nèi)首家海外100%自建工廠的奶粉品牌,雅士利受到了國內(nèi)甚至全世界媒體的高度關(guān)注,成為雅士利中新經(jīng)濟合作的成功典范。在對于此次國際化進程中的里程碑事件,雅士利在品牌宣傳方面卯足了勁,在全國乃至世界各地掀起了一股輿論旋風(fēng),升級的品牌形象大大地提振了消費者對于中國奶粉的信心,為雙11斬獲桂冠埋下了伏筆。

    順勢而興 踐行“新國貨”戰(zhàn)略

    在全球經(jīng)濟一體化大趨勢下,雅士利攜手達能、蒙牛、中糧、Arla Foods等眾多國際乳業(yè)大亨,在強力資源背景下開創(chuàng)出全新格局及全面的品質(zhì)提升,為雅士利雙11成功提供了產(chǎn)品基礎(chǔ)與策略支持。2015雙11期間,雅士利電商的“新國貨,興國貨”線上策略也得到眾多中國本土企業(yè)的“點贊”響應(yīng),全面呈現(xiàn)出雅士利作為中國“新國貨”代表品牌的全新高度及邁向國際化的堅定決心。

    雅士利總裁盧敏放表示,從國貨到“新國貨”、從“學(xué)習(xí)國外先進技術(shù)”到“全面采用世界尖端科技”,雅士利正在打造的是擁有一流生產(chǎn)水平的國際化“新國貨”,雅士利雙11銷售額破億奪冠的秘密即在于此。

    渠道深耕創(chuàng)新互動營銷

    雅士利早前便開始渠道的深耕和細化,以母嬰渠道和電商渠道作為重點出擊,加快企業(yè)向全新的銷售模式轉(zhuǎn)型。在“新國貨”的策略指引下,雅士利突破傳統(tǒng)奶粉行業(yè)渠道模式,致力于電商渠道的深耕和發(fā)展。

    雅士利“新國貨”實踐也離不開電商團隊的創(chuàng)新策略執(zhí)行。雅士利電商團隊是一支十分年輕的團隊,他們有理想,那就是作為一個中國人應(yīng)背起喂養(yǎng)我們下一代的責(zé)任。他們提前100多天便啟動雙11奮斗模式,打造與消費者的互動狂歡更成為今年的營銷核心。雅士利新國貨紅包、淘口令、裂變紅包等創(chuàng)新游戲互動營銷方式在整個雙11營銷大局中格外搶眼,與消費者的全面互動創(chuàng)造出巨大的消費流量,且雅士利是唯一入駐天貓海景房及雙11互動城的奶粉品牌,上線7天內(nèi)產(chǎn)生近130萬訪客流量,巨大流量帶來了雙11當天可觀的消費轉(zhuǎn)化。

    另外,雅士利洞悉現(xiàn)今無線端消費趨勢,深挖需求拓展全新客源,特別針對三四線及以下城市消費需求變化,在產(chǎn)品、價格、配套等方面給予更契合的消費體驗。雅士利還開創(chuàng)性舉行線上線下同慶雙11活動,當天全國近4000家實體店參與踐行“線上下單、線下取貨”的全新O2O消費模式。據(jù)聞,第一批在線訂單的消費者,還能享受雅士利高層領(lǐng)導(dǎo)第一時間送貨到家的福利。

    蒙牛總裁孫伊萍表示:蒙牛要做一個營養(yǎng)健康食品公司,要打造成最具中國活力的國際化公司。作為蒙牛旗下的嬰幼兒奶粉品牌,雅士利雙11奪冠正是蒙牛國際化平臺優(yōu)勢下的成功踐行。雅士利是蒙牛嬰幼兒營養(yǎng)健康食品平臺打造的核心載體,是踐行國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場轉(zhuǎn)型的旗艦品牌。在蒙牛平臺化優(yōu)勢驅(qū)動下,雅士利的全面崛起正在開啟國內(nèi)嬰幼兒奶粉新一輪的市場競爭。

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